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《恋爱先生》成开年热剧,舒客定制营销引发情感共鸣

恋爱 时间:2018-03-20 浏览:
,《恋爱先生》成开年热剧,舒客定制营销引发情感共鸣

  随着影视剧集、综艺、游戏、现场娱乐上演新旧 PK,中国的内容娱乐产业当下已经是一个近 4000 亿元的盘子。内容营销被多方合力推上前所未有的高度,也开启一个内容经济的时代,品牌与影视剧合作就成了新的营销热点,两者相互成就也相互影响。

  品牌X影视剧,几家欢喜几家愁

  据统计,仅2017年整个上半年播出的54部电视剧中,植入品牌共有191个,合作次数达到219次,相当于每部电视剧平均拥有4次植入。

  这么多的植入,自然也带火了部分品牌,如《那年花开月正圆》带火了西凤酒、泾阳茯茶、爱钱进、现金借款;《三生三世十里桃花》带火了桃花醉、百草味……

  

《恋爱先生》成开年热剧,舒客定制营销引发情感共鸣

  由此可见,影视剧植入对品牌的曝光率有很大的推动作用。

  当然,这还是在影视剧收视火爆的情况下产生的结果,如果遇见电视剧“哑火”,比如《求婚大作战》收视率仅在0.5%左右,剧中的品牌别说出彩了,出线都成问题,可谓是性价比不要太低。

  然而2018年的开年剧,却已现集体“哑火”,这就不得不提靳东、江疏影主演的《恋爱先生》,无疑是2018年开年剧中的一匹黑马,开播仅20小时全网播放量就破亿,收官时已破130亿!在其他剧收视低迷的情况下,这款爆款自然抓住了用户的眼球,因此剧中植入的品牌也就获得了出线的机会,比如表现不错的舒客,自开播第二天百度指数就上涨了37.5%,剧集播出期间百度指数整体同比增长261%。

  植入如何才算成功?舒客用“定制”解答

  纵观往年影视剧与品牌的合作,不难发现,品牌在进行内容营销时,主要有网络视频贴片广告、品牌冠名、植入广告、信息流营销、品牌联合营销和中插广告等,方式大同小异,但怎样才算成功的植入?

  比较极端的案例是《深夜食堂》中的安居客,在电视剧开播后百度指数月均值反而下降了2673。究其原因是与背景毫不相干的海报,一出现就遭用户集体吐槽“太抢戏”。

  

《恋爱先生》成开年热剧,舒客定制营销引发情感共鸣

  所以在植入品牌时,符合剧情才更重要。但这些只要花功夫都可以做到,然而随着用户需求的改变,品牌想要给用户留下深刻印象,就必须不走寻常路,舒客在《恋爱先生》中的表现就值得我们肯定并借鉴。

  首先是品牌契合度的问题,两者可以说是高度融合。

  《恋爱先生》由近年来形象、口碑都非常好的靳东、江疏影主演,他们自带流量,给这部剧增添了不少色彩。

  其打造的是年轻时尚人设,以社会关注的恋爱话题为切入,能引发年轻人的关注与共鸣。更为重要的是该剧的打造团队来自于《好先生》的原班人马,无论是导演,还是剧本监制人都在都市题材方面颇有心得,从题材到演员到制作团队,都是极难遇到的,舒客选择与之合作,又恰好与其市场定位不谋而合。

  随着时代发展,不论是传统的护理理念或者护理方式,已然不能适应年轻化的趋势。作为口腔护理品牌,舒客的理念和此剧用户群体的需求高度契合,自然接受程度要高于其他想方设法寻求植入契合点的品牌。

  

《恋爱先生》成开年热剧,舒客定制营销引发情感共鸣

  

《恋爱先生》成开年热剧,舒客定制营销引发情感共鸣

  其次就是植入方法——“定制”,即参与到整部剧的制作,完成了打造场景、设定人物、定制情节等,将舒客从头至尾融入到这部剧中。最直接的玩法是捆绑了男一、男二的职业以及打造了舒客口腔护理中心的场景,尤其到了后期,女一女二相继入职诊所,更多的矛盾和剧情在这里展开、呈现。因此但凡舒客出现时,就显得极为自然。

  

《恋爱先生》成开年热剧,舒客定制营销引发情感共鸣

  而且在打造场景时,舒客的口腔护理中心让人眼前一亮,完整的墙体广告、前台等等,采用流动感强烈的线条和光亮的白色材质,模糊了空间的界限,整体风格强烈,超具有现代感,消除了严肃的感觉,连细节都做得如此完美。

  为达到与“恋爱”主题的融合,在定制情节方面,舒客也是花了一番心思。比如在顾遥第一次回国的时候,突袭程皓家中让程皓瞬间懵比,不修边幅的老干部立马上楼着急忙慌地梳洗打扮了。比起顾遥的出现,不少观众更注意到在《恋爱先生》剧中程皓短短几分钟内的洗漱镜头,合情合理。

  

《恋爱先生》成开年热剧,舒客定制营销引发情感共鸣

  可以说,舒客为了改变用户心中固有的印象,下足了功夫,幸好它实现了将其首推的“早晚分护”口腔理念,透过剧中靳东饰演的男主角程皓这一牙医的身份,通过一系列的情节推动引发共鸣,诠释其推崇的“口腔护理新理念”,达到教育消费者,改变目前传统“牙膏+牙刷”的固定口腔护理方式的目的。

  除此之外,还有智护理念,比如电动牙刷的出现,因为目前国民渗透还是远远不及欧美,电视剧的植入恰好能对消费者进行口腔护理新理念的教育。以专业、年轻的视角出发,将专业的口腔护理知识传达给受众,而并非只是简单的念念广告词,或者背诵品牌说明书,自然符合更多年轻人的选择,引起更多消费者的真正共鸣。

  相较于让人尴尬的后期技术上的植入,这种定制植入更显得真实,也给品牌提供了可借鉴模板,也在一定程度上描绘了舒客未来打造的口腔大健康的蓝图,以及透露了其后续发展——从卖产品到卖服务,从而勾勒出了舒客口腔大健康的产业布局。

  

《恋爱先生》成开年热剧,舒客定制营销引发情感共鸣

  事实上,舒客从2016年开始,就在打造全国范围内布局口腔智护中心,打造一站式的口腔护理消费体验。这种从“卖产品”转化到“卖服务”的改变,也让越来越多的用户开始改变传统守旧的护理习惯,从而推动了整个市场的前进。因此对中国口腔市场而言,舒客口腔智护中心具有变革作用。

  

《恋爱先生》成开年热剧,舒客定制营销引发情感共鸣

  与《恋爱先生》的合作,是舒客营销方式的新尝试,以期通过“共情”的方式让用户在观剧的同时,通过一系列合情合理的植入,让用户获得口腔护理知识,从而达到了其成功打入年轻人圈子的目的。

  当然,除舒客外,这部剧的其他品牌也值得注意,比如科沃斯,作为家中“唯二”的活物,剧情中几次出现都很合情合理,用年轻人的身份以亲情、爱情等角度与年轻人对话,激发了用户共鸣。

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